Por Pablo Arranz 
Palladium Hotel Group ha movilizado 1.100 millones de euros en inversiones que se extienden hasta 2029 y se prepara para acelerar su expansión hacia Asia, después de un 2025 que ha marcado un proceso de «normalización» en el sector hotelero. Además, el grupo ha programado cuatro nuevas aperturas en 2026: The Site Ibiza, BLESS Hotel Barcelona, Only YOU Hotel New York y Palladium Hotel Peñíscola.
La cadena hotelera, perteneciente a la familia Matutes, cerró el año 2025 con un volumen de negocio gestionado de 1.162 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 2% en términos comparables. Este incremento ha sido posible gracias a una estrategia centrada en la eficiencia, rentabilidad y evolución cualitativa del producto, reflejando la transición del sector hacia una fase más moderada tras los años de euforia postpandemia.
En un contexto marcado por la depreciación del dólar y eventos climáticos adversos, la compañía ha activado un ambicioso plan de expansión internacional sustentado por más de 1.100 millones de euros en inversiones comprometidas por los propietarios de sus activos. El consejero delegado, Jesús Sobrino, señala en una entrevista que 2025 «nos ha puesto a prueba» y ha indicado el fin de los crecimientos orgánicos superiores al 10%. «Entramos en una fase de normalización donde el turismo crecerá alineado con la economía», aseveró.
La variación en la divisa provocó una reducción de 19 millones de euros en el resultado contable, ya que más del 50% de los ingresos se generan en dólares. Adicionalmente, el huracán Melissa en Jamaica y las reformas en Punta Cana (donde el 25% del inventario estuvo cerrado) limitaron el potencial en América, aunque Europa se anotó un año récord.
Frente a estos desafíos, la estrategia pasa por diversificar geográficamente y encontrar nuevos mercados emisores para protegerse ante la incertidumbre geopolítica. «Desgraciadamente, no estamos invitados al Monopoly entre Putin, Trump y Xi Jinping», ironiza Sobrino. Afirmó que «los hoteles no somos un crucero, que se puede mover de lugar. Por ello, nuestra estrategia para minimizar riesgos tiene dos pilares: diversificar las fuentes de negocio y los segmentos de clientes».
En su opinión, la evolución del canal directo, la fortaleza de los programas de fidelización y el impulso de marcas con identidad propia, les permite afrontar esta nueva fase de normalización «con una hoja de ruta clara». «Creemos que 2026 no será un año de crecimiento espectacular de doble dígito, pero sí habrá crecimiento. Nuestro objetivo no es solo crecer al ritmo del mercado, sino por encima de la media del sector», concluyó.
Desembarco en Asia y Hub Gastronómico en Ibiza
En los últimos años, Palladium Hotel Group ha fortalecido la evolución cualitativa de su portafolio a través de nuevas aperturas, lanzamientos y reposicionamientos que consolidan su presencia en los segmentos upscale y luxury. A partir de esta base, el grupo inicia una nueva fase de expansión que, en 2026, contempla cuatro aperturas y trece nuevos proyectos hasta 2029.
Uno de los hitos más significativos será su entrada en el sudeste asiático con la marca de lujo, Bless Collection Hotels. El primer proyecto, ubicado en Ninh Van Bay (Vietnam), consistirá en un resort de 80 villas con piscina privada, que abrirá en 2027. Además, Palladium ha creado un equipo en Ho Chi Minh City para establecer su pipeline en Tailandia, Indonesia y Singapur.
Paralelamente, la compañía refuerza su presencia en Oriente Medio con un proyecto en Ras Al Khaimah (Emiratos Árabes) para 2027, bajo la marca The Unexpected y con acuerdos estratégicos en Arabia Saudí.
En España, la joya programada para 2026 será The Site Ibiza, un ecosistema de lujo que transformará el antiguo Hard Rock Hotel en un destino integrado con dos hoteles cinco estrellas (The Site Hotel Ibiza y The Unexpected Ibiza) y un exclusivo hub gastronómico que incluirá reconocidos restaurantes como Hell’s Kitchen de Gordon Ramsay, StreetXO de Dabiz Muñoz, Leña de Dani García, Coya, Sublimotion de Paco Roncero y Tatel, entre otros.
Las aperturas confirmadas para 2026 también incluyen Only YOU Hotel New York (138 habitaciones en Manhattan, primer salto internacional de la marca urbana), Bless Hotel Barcelona (119 habitaciones en Plaza Cataluña) y Palladium Hotel Peñíscola (315 habitaciones).
En el ámbito lifestyle, Only YOU Hotels continuará su expansión internacional con tres nuevas aperturas programadas: Venecia (162 habitaciones) e Ibiza (156 habitaciones) en 2027, además de una nueva incorporación en Madrid (74 habitaciones) planificada para 2029, ampliando así su presencia en destinos emblemáticos.
El segmento all inclusive también verá un avance significativo en 2028, con la incorporación en Jamaica de 948 habitaciones, que integrará las marcas TRS Hotels y Grand Palladium Hotels & Resorts, junto con el club Family Selection, expandiendo el complejo ya gestionado por el grupo en Montego Bay. Ese mismo año, el grupo celebrará la apertura del segundo hotel de la marca Grand Palladium Hotels & Resorts en Imbassaí, Brasil, incorporando 208 habitaciones al complejo existente en el destino.
Apuesta por el Lujo Experiencial y Fidelización
Palladium está acelerando su reposicionamiento hacia los segmentos upscale y luxury, eliminando casi por completo los hoteles de tres estrellas. «Llevamos más de diez años transformando el portfolio; priorizamos precio sobre ocupación porque es más rentable», asegura Sobrino, quien enfatiza que el segmento de lujo es más resiliente y menos susceptible a las crisis.
La evolución de este segmento confirma que su estrategia ha sido acertada y consistente a lo largo del tiempo. «La intención es poner el foco en el segmento alto y en el ingreso por habitación», afirmó.
Con un modelo asset-light —donde un 83% de los hoteles son propiedad de la familia Matutes y el resto pertenecen a terceros—, Palladium busca «menos propietarios pero con más hoteles cada uno», lo que se traduce en una mayor eficiencia operativa.
España Sigue Siendo Prioritaria
España sigue ocupando una posición prioritaria en la estrategia del grupo, especialmente en zonas como Costa del Sol, Mallorca y Andalucía. En 2026, se prevé la inauguración del BLESS Hotel Barcelona en Plaza Cataluña, el Palladium Hotel Peñíscola en Castellón y el ambicioso complejo The Site Ibiza, que transformará el antiguo Hard Rock en un ecosistema de lujo con un potente hub gastronómico.
Además, el grupo mantendrá el énfasis en el lujo urbano. Tras el éxito de sus marcas en Madrid, donde el hotel BLESS es el cuarto con mayor RevPAR de la ciudad, se añadirá un nuevo Only YOU en la Gran Vía madrileña en 2029.
Finalmente, la hotelera identifica un alto potencial en la Costa del Sol (Marbella, Estepona y Málaga) y sostiene su interés estratégico por entrar en el mercado de Mallorca, considerándose que hay cabida para todas sus marcas vacacionales.